Историческа полезност И висша мода. 80-годишната щапелна чанта на LL Bean намира нова аудитория като модерна чанта

ФРИПОРТ, Мейн (AP) — L.L. Bean я основава преди 80 години, с цел да тегли тежки блокове лед. Сега това е наложителен летен фешън аксесоар.

Простата, здрава платнена чанта, наречена Boat and Tote, има продължен миг 80 години след представянето си, с помощта на наклонността в обществените медии, в която са монограм с иронични или крещящи изречения.

Нюйоркчанката Грейси Уинър оказа помощ да стартира, като поръча своите скромни чанти от L.L. Bean с монограм на „ Psycho “ и по-късно „ Prada “, скъпата италианска първокласна марка, вместо просто нейното име или букви и издание за тях в Instagram. След това други започнаха да демонстрират свои лични неповторими чанти в TikTok.

Скоро към този момент не беше задоволително да имаш чанта с монограм с „ Schlepper “, „ HOT MESS “, „ slayyyy “ или „ cool mom “. Клиентите започнаха да тестват границите на човешките цензори в отдела за монограми на L.L. Bean, който не разрешава ругатните „ или други нежелателни думи или изречения “, с по-провокативни формулировки като „ Bite me “, „ Dum Blonde “ и „ Ambitchous “.

Социалните медии подхраниха скока, тъкмо както стана с чашите Stanley's и платнените чанти на Trader Joe за $2,99, които в миналото се продаваха в eBay за $200, сподели Бет Голдщайн, анализатор в Circana, която наблюдава потребителските разноски и трендовете.

Възраждането на чантата пристигна в миг, когато ценово съзнателните консуматори се отхвърлиха от скъпите дамски чанти, продажбите на които понижиха, а чантата на L.L. Bean дава отговор на условията като функционален продукт, който е съвременен тъкмо тъй като не е съвременен, сподели тя. Обикновените чанти на L.L. Bean доближават към $55, макар че някои по-елегантни версии костват над $100.

„ Има наклонност към утилитарното, простите неща и по-достъпните ценови точки “, сподели тя и персонализирането добави към привлекателността: „ Статутните продукти не би трябвало да бъдат дизайнерски ценови точки. “

Л.Л. Мъжката чанта на Bean за първи път е рекламирана в азбучник като Bean’s Ice Carrier през 1944 година по време на Втората международна война, когато сандъците с лед са постоянно срещани. След това изчезнаха, преди да бъдат въведени още веднъж през 1965 година като лодка и чанта.

В наши дни те към момента се създават в Мейн и към момента са в положение да теглят 500 паунда лед, само че е доста по-вероятно да носят преносими компютри, слушалки, хранителни артикули, книги, плажни такъми, съществени неща за пътешестване и други нормални продукти.

Тези злобни, поп-ориентирани изречения ги трансформираха в дръзка есенция и им помогнаха да се разпространят оттатък Мейн, Кейп Код в Масачузетс и други анклави на Нова Англия до места като Лос Анджелис и Ню Йорк, където модата като Гуинет Полтроу, Рийз Уидърспуун и Сара Джесика Паркър ги разнасят – само че не безусловно размахвани с иронични изречения.

„ Това е просто едно от тези неща, които карат хората да се усмихват и разсмиват, и е ненадейно “, сподели Винер, която стартира всичко със страницата си @ironicboatandtote в Instagram, която тя стартира като занимателна странична блъсканица от работата си като управител на обществени медии за Air Mail, цифрова обява, стартирана от някогашния основен редактор на Vanity Fair Грейдън Картър.

Хората в L.L. Bean бяха по едно и също време изумени и удовлетворени от продължаващия напредък. През последните две години Boat and Tote беше най-големият принос на L.L. Bean за привличането на нови клиенти и продажбите набъбнаха с 64% от фискалните години 2021 до 2023, сподели представителят Аманда Хана.

Скокът по известност припомня на обичайна ловна обувка на Л. Л. Бийн, емблематичната съществена част за превозване през дъжд и тиня, която се радваше на своя миг преди няколко години, карана от студенти.